做企业培训,当然要找对好讲师!合作联系

李彦:新媒体文案的创作思路和写作技巧

李彦老师李彦 注册讲师 595查看

课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 其他课程

课程编号 : 1043

面议联系老师

适用对象

营销相关人员工

课程介绍

课程背景:

随着新媒体产业的快速发展,新媒体文案变得举足轻重,特别是那些阅读量超过10万的新媒体文案,一次以一次引爆了人们的眼球,而通过撰写爆款文案成功盈利的新媒体人也不在少数。借助新媒体平台,文字的价值已不仅仅是记录,而是边接,一边连接着读者的喜爱,另一边连接着企业的目标,文离变成了一座桥——商业变现之桥。

本课程从商业的逻辑,引导学员掌握爆卖文案的创作思路和创作技巧。

 

课程收益:

● 学会站在用户视角构思新媒体文案;

● 熟悉多种形式新媒体文案的创作技巧;

● 掌握爆卖文案的创作方法和创作步骤。

 

课程时间:2天,6小时/天

课程对象:营销相关人员工

课程方式:理论授课、案例分析、师生互动、学员交流

人数要求:不超过50人

 

课程大纲

第一讲:新媒体文案创作前的准备工作

一、新媒体文案的常见形式和创作特点

1. 电商文案

2. 海报文案

3. 信息流文案

二、行业精准客户分析

1. 找准用户的2个关键点建立精准客户SOP分析表

2. 4步透视扫描,切入用户的熟悉场景

3. 通过行业大数据,对精准客户做画像

4. 8大消费人群用户画像分析

三、新媒体文案内容的素材来源

1. 产品维度来源

2. 用户维度来源

3. 行业维度来源

4. 公司维度来源

 

第二讲:爆单文案撰写技巧

一、挖掘用户“想要”的超级卖点

1. 如何撰写激发用户购买欲望的文案

2. 如何撰写让用户信任你的文案

3. 如何撰写让用户马上下单的文案

二、覆盖销售全流程的4类文案

1. 引流文案

2. 成交文案

3. 复购文案

4. 裂变文案

三、朋友圈卖货文案撰写公式

1. 影响朋友圈成交的8大影响因素

2. 朋友圈5大文案形式

3. 朋友圈6+1文案剧本模型

 

第三讲:新媒体软文的写作构思和框架搭建

一、新媒体软文的创意选题思路(行业案例分析)

1. 用户分析法

2. 关键词法

3. 时间地图法

4. 蹭热点法

5. 曼陀罗法

二、新媒体软文的内容框架和创意文案(行业案例分析)

1. 5分钟搭建内容框架,搞定90%文案类型

2. 1个诱饵标题公式,瞬间抓取80%阅读者

3. 3个万能模板刺激开场,吊足胃口欲罢不能

4. 5个方式激发嗨点,我怎么舍得离开你

5. 万能模板证明收益,爱你必然没有商量

6. 4种结尾促成,销售转化不再愁

李彦老师的其他课程

• 李彦:传统门店如何运用微信生态系布局社交电商
课程背景:随着社交平台的崛起、微信等新媒体工具的普及以及新中产消费人群的出现,消费市场逐渐转向圈层化消费,呈现出“社交化、本地化、移动化、个性化”消费行为特征,原来的“物以类聚”转为“人以群分”。但是,面对社交电商、粉丝经济、社群经济、新媒体工具等新名词的冲击,很多传统零售业和传统平台电商茫然无措:1、在朋友圈发广告,就是社交电商?2、在抖音上发短视频,就能成为网红?3、建几个微信群,就是玩社群电商?本课程将从4大社交电商的运营模式和社群营销方法说起,以打造传统门店私域流量营销闭环为目标,帮助门店销售人员构建正确的社交圈层化营销思维,通过打造门店员工的IP化帐号矩阵,建立社交圈层信任值,并通过掌握社交电商及圈层化私域流量运营落地的实战技巧,实现最终的门店销售业绩的提升。 课程收益:● 熟悉:4种类型社交电商的商业模式和社群变现方法;● 掌握:微信裂变营销的2大基本特征和营销对策;● 落地:打造门店员工IP矩阵,提升员工在线上社交圈层中的信任值● 构建:打造“微信+短视频+直播”的社交圈层化私域流量营销闭环;● 熟悉:门店直播销售的全流程策划和主播关键技能点 课程时间:线下内训2天 或 线下公开课1天课程对象:互联网营销人员、门店店长、门店导购等课程方式:理论授课、案例分析、师生交流、学生实战 课程大纲第一讲:社交新零售和社群运营之道一、例析4大类社交电商的运营模式和获客增长1. 拼购类社交电商2. 会员制社交电商3. 社区团购型社交电商4. 内容型社交电商二、如何通过混他人社群做流量变现1. 寻找高质量的社群2. 如何利用群主借力打鱼3. 如何混成社群明星三、如何0-1构建自己的微信社群1. 社群运营的5个核心要素2. 打造社群活跃度的4个关键要素3. 社群运营的组织架构和团队打造4. 社群的入群门槛和规则制度5. 社群的内容设计和活动策划 第二讲:打造个性IP,提升在圈层化中的信任值一、个性化IP打造的逻辑和方法1. 个性化IP的4个基本特征2. 个性化IP打造的3个关键词3. 7个方法确定个性化IP的定位4. 4+1模式打造个性化IP的强记忆符号二、微信生态系的个性化IP矩阵打造实训SOP:8个细节打磨个人微信的IP化帐号实训SOP:4个关键词1个万能公式塑造个人微信朋友圈人设实训SOP:8个人设自检清单做灵魂拷问 第三讲:打造微信+短视频+直播的私域流量营销闭环案例拆解分析总结:门店如何通过私域流量运营实现复购提升2倍,业绩提升3倍1)微信生态系的裂变传播营销逻辑分析2)门店个人IP矩阵打造3)门店用户转化路径设计4)门店的引流方法设计5)微信生态系的辅助成交设计6)会员体系的打造和管理7)项目运营推进SOP实战演练:门店私域流量落地方案设计一、覆盖销售全流程的4类文案1. 引流文案2. 成交文案3. 复购文案4. 裂变文案二、个人微信的运营关键点1. 微信朋友圈的好友价值分析2. 微信朋友圈的用户识别3. 微信朋友圈的精准化营销内容推送方法和技巧4. 微信朋友圈卖货剧本模板SOP三、运用微信视频号打通“公域+私域”营销模式1. 视频号的内容推荐算法2. 视频号为私域导流的关键技能点3. 视频号的7大引流方式和3大变现方式案例分析:视频号短视频的内容定位和创作思路案例分析:优质短视频内容的5大元素案例分析:以人为中心的信息输出的6个内容方向案例分析:基于“视频号+直播+微信公众号”的私域流量运营四、门店直播销售和主播关键技能点1. 影响直播销售效果的4个关键要素 2. 直播平台的选择与开通3. 直播间选品策略和直播间产品组合4. 直播团队的搭建和分工5. 直播间搭建及直播场景的设计6. 店铺直播间总计划表设计7. 直播间单品脚本的设计8. 直播间节奏控制及相关话术设计9. 直播间互动活动的设计10. 主播6大类话术设计11. 直播间雷区及主播禁忌五、门店营销活动的引流裂变海报制作1. 裂变海报的4种类型及文案设计模板2. 裂变海报的5大核心元素案例拆解:裂变海报设计3要素案例演练:为某场直播做前置引流推广的裂变海报制作
• 李彦:移动互联网营销和新媒体运营实战SOP
课程背景:移动互联网发展到现阶段,行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同,已很难在特点上有比较明显的突破,这正是精细化运营大展身手的时机,而抓住用户最好的方式恰恰就是内容,借助新媒体渠道、通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。于是很多企业纷纷启动新媒体运营,用过后却发现微博、微信、抖音并不是传说中的那么神奇,"食之无味,弃之可惜"成为很多企业做新媒体运营的痛。本次培训,从移动互联网环境下的新营销方法论说起,通过提供新媒体运营落地执行SOP表,帮助学员掌握新媒体的4大类基础工作“用户运营”、“产品运营”、“内容运营”和“活动运营”的核心关键点和重要流程的落地方案。 课程收益:● 构建:基于移动互联网环境下的新营销方法论;● 了解:主流新媒体渠道的用户特征和运营属性● 掌握:新媒体“用户运营”的核心关键点和精准客户开发SOP表;● 掌握:新媒体“产品运营”的核心关键点和产品超级卖点开发SOP工作表;● 掌握:新媒体运营的内容规划工作方法和落地执行SOP工作表单;● 掌握:新媒体“活动运营”的核心关键点和落地执行SOP表 课程时间:2天,6小时/天课程对象:企业中高管、营销人员、新媒体专员、零售行业门店导购课程方式:案例分析、教师演示、学员分组实操、师生互动人数限制:不超过60人 课程大纲第一讲:基于移动互联网环境下的新营销方法论一、移动互联网的4大核心思维1. 用户思维2. IP化思维3. 私域流量思维4. 场景化内容思维二、未来营销的4大渠道的运营关键点1. 短视频渠道的选择和运营关键点2. 直播渠道的选择和运营关键点3. 裂变渠道的选择和运营关键点4. 私域流量的渠道选择和运营关键点三、移动互联时代打造新营销的10大黄金法则1. 树概念2. 定用户3. 立场景4. 讲故事5. 强体验6. 做曝光7. 造IP8. 做传播9. 建渠道10. 重数据四、主流新媒体渠道的用户特征和运营属性1. 主流新媒体渠道的用画像分析2. 微信生态系的2大传播特征和营销逻辑3. 抖音和微信视频号的内容推荐机制和质量算法机制 第二讲:新媒体运营4大基础工作之“用户运营”和“产品运营”一、精准客户分析模型1. 互联网8大消费人群的画像分析2. 用户角色的身份识别3. MAU金主客户筛选法则4. SOP表:4步透视扫描金主用户的一级痛点二、产品的超级卖点打造1. 寻找热点流量的方法和路径2. 研究竞品软肋3. SOP表:打造产品的超级卖点实战演练:根据卖点打造SOP表,分析公司某款产品的超级卖点三、识别产品类型和产品周期并制作相应的营销策略1. 产品矩阵布局:流量产品+利润产品+形象产品2. SOP表:新媒体产品布局的271定价法3. SOP表:流量产品的定价策略和定价4. SOP表:利润产品的618定价法5. SOP表:根据产品的生命周期规律制定相应的营销策略 第三讲:新媒体运营4大基础工作之“内容运营”一、为用户推送什么内容1. 与企业相关的内容2. 与用户相关的内容二、内容运营的步骤1. SOP表:内容选题规划的4个方法2. SOP表:内容素材的整理方法和步3. SOP表:8在类新媒体内容工具的特点和使用三、如何撰写高转化率的新媒体销售短文案1. SOP表:激发用户购买欲望的文案模板及案例分析2. SOP表:让用户信任你的文案模板及案例分析3. SOP表:让用户马上下单的文案模板及案例分析四、如何撰写高转化率的新媒体销售长文案1. SOP表:痛点推理型卖货文案的撰写模板及案例分析2. SOP表:种草洗脑型卖货文案的撰写模板及案例分析3. SOP表:故事推理型卖货文案的撰写模板及案例分析 第四讲:新媒体运营4大基础工作之“活动运营”一、活动运营的完整流程及关键环节1. 策划阶段2. 执行阶段3. 收尾阶段二、全年活动策划和筹备1. 年度活动主题2. 每月活动规划3. 热点活动规划四、整合策划与跨界活动1. 产品跨界2. 内容跨界3. 圈层跨界4. 内容跨界5. 渠道跨界五、三大表单确保活动精准执行实战演练:活动物料表实战演练:活动推进表实战演练:活动运维表
• 李彦:微信公众号的运营逻辑和实战SOP
课程背景:微信公众平台是一个人人都可能参与、人人都可以运营的平台,它可为用户提供信息的分享、传播及获取,帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务,最终实现付费转化。由于对平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏,很多些企业把微信公众号做成了80年代的黑板报,导致企业微信公众号形同虚设,处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训,旨在提升企业相关工作人员微信公众号内容和微信流量变现的深度运营。 课程收益:● 了解:新媒体平台的主流付费方式和特色盈利方式;● 明确:微信公众号运营的基础逻辑和思维方法;● 明确:新媒体软文的重要性及3类新媒体软文的特征和撰写思路; ● 明确:扩大软文推广效果的方法和努力方向;● 运用:教师提供的经典案例,分析软文营销的策略和营销切入点; ● 掌握:掌握撰写微信软文标题的3个技巧和排版的方法;● 输出:以某产品或服务的推广为目的,完成系统软文推广的内容规划、标题撰写、完成文章内容大纲、相关素材的搜集和整理。 课程时间:2天,6小时/天课程对象:宣传干事和新媒体小编(传统企业)课程方式:理论授课、案例分析、师生交流、学生实战 课程大纲第一讲:微信公众帐号的运营逻辑和变现方式一、利用微信生态系打造企业的私域流量变现营销闭环1. 自媒体类公众号和企业公众号的区别2. 微信公众号的价值分析和营销逻辑3. 微信生态系的2大传播特征和营销逻辑4. 微信生态系的产品矩阵有哪些5. 构建“公众号+视频号”的引流闭环6. 构建“公众号+朋友圈”的阅读传播路径二、微信公众号的变现方式1. 9大主流盈利方式2. 8大特色盈利方式 第二讲:微信公众号定位和框架规划一、微信公众号的定位策略1. SOP表:服务定位-你是谁?2. SOP表:用户画像-你想吸引什么人?3. SOP表:内容定位-发布什么内容?4. SOP表:竞品分析方法和标准模板5. SOP表:内容素材来源案例分析:某相关行业官微定位案例分析二、微信公众号的服务内容定位1. SOP表:自定义回复的内容设计模板2. SOP表:首页的菜单规划和设计实战演练:完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计 第三讲:微信公众号文章的内容创作技巧和实战SOP一、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路1. SOP表:新闻型软文的特征和写作思路2. SOP表:行业型软文的特征和写作思路3. SOP表:用户型软文的特征和写作思路案例分析:某行业微信公众号内容二、如何规划爆款选题1. SOP表:用户需求分析法2. SOP表:时间地图分析法3. SOP表:蹭热点法4. SOP表:关键词分析法5. SOP表:曼陀罗分析法三、10W+爆款文章的创意标题写作方法1. SOP表:傍大款法2. SOP表:数字法3. SOP表:标签法实战演练:完成一个周期的营销内容的标题撰写四、“龙头凤尾”的文章写作技巧1. “龙头”——微信文章开头的6个套路2. “凤尾”——微信文章结尾的7个套路实战演练:将某一篇现有文案的开头和结尾进行修改 第四讲:微信文章的内容优化和排版一、边讲边练:第三方工具和微信帐号的绑定及操作1. 利用排版工具选择合适的模板,并修改、保存、预览和输出2. 第三方排版工具中绑定微信公众帐号,并一键发布排版后的内容3. 第三方排版工具中共享团队作品,进行进行团队协作办公4. 内容的批处理操作实战演练:将某一篇文章进行排版优化二、更多新媒体工具的推荐和应用操作(根据时间和学员实际情况确定内容)1. 文字类工具2. 排版类工具3. 用户表单类工具4. 二维码工具5. 广告制作类工作6. H5秀制作工作7. 视频编辑类工作

添加企业微信

1V1服务,高效匹配老师
欢迎各种培训合作扫码联系,我们将竭诚为您服务