窦伟：从0到1打造新媒体爆款文案

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课程概要

培训时长 : 2天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 公文写作

课程编号 : 1850

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行业不限

适用对象

企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

课程介绍

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

课程背景：

随着互联网的快速发展，智能手机的普及和5. G网络的覆盖与发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的改变。新媒体平台在人们的生活中占据着越来越巨大的比重，人们将大量时间花费在抖音、微信、淘宝等网络媒体上，对纸质媒体的需求日渐降低。这些新媒体的盛行使不少商家和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转接到新媒体中，力求为自己创造更多的商业机会。

随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；新媒体营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，带来更大的营销空间。

本课程从新媒体文案出发，系统全面地介绍了当前各类新媒体文案的写作方法，致力于帮助新媒体从业者提升自己的文案写作技能及综合竞争力，从0到1，快速打造出爆款文案，成为一个合格的新媒体从业人员。

课程收益：

底层逻辑：熟悉掌握新媒体文案的概念与目发展现状，掌握新媒体文案的创作特点和撰写逻辑

创作方法：熟练掌握营销软文，电商、微信、社群和其他类型不同类型文案的写作方法

技能提升：能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作，熟练掌握新媒体文案创作的工具及方法

案例咨询：现场指导学员输出企业营销整套新媒体文案（微博、微信、朋友圈、公众号、社群、产品软文）

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业新媒体运营团队及市场营销团队人员等

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核

课程大纲

案例导入：新世相——逃离北上广，3个小时内刷屏百万阅读量

第一讲：新媒体文案的基本认知

一、新媒体文案的常见类型

第一类：微信公众号文案

第二类：抖音文案

第三类：电商文案

第四类：朋友圈文案

第五类：社群文案

第六类：其他社交媒体文案（小红书、知乎等）

二、新媒体文案创意策略

直击用户需求，贴近用户生活

三、新媒体文案的用户思维

与“我”有关，解决“我”的问题。

四、新媒体文案的互联网语言特性

热、新、奇、特、趣

五、新媒体文案创作流程

筛选题—定标题—策内容—发平台

案例：开号一个月出百万阅读爆文，一年出书，馒头大师的新媒体故事

第二讲：新媒体文案爆款选题

第一步：四大维度搭建素材库

第二步：筛选选题的五大核心要素

要素一：关注度

要素二：新鲜感

要素三：价值感

要素四：话题时机

要素五：转发设计

方法：九宫格选题法

第三步：万能系列选题思路的8大导向

导向一：追热点

导向二：造冲突

导向三：找新鲜

导向四：寻共鸣

导向五：新认知

导向六：强互动

导向七：唱反调

导向八：找对标

第四步：选题的持续优化与进阶

案例：看“新华社”微信公众号如何把粉丝从20万做到了超3000万

第三讲：爆款标题打造

一、5个方法写出提高阅读量30%的标题

方法一：新闻社论法

方法二：好友对话法

方法三：实用锦囊法

方法四：惊喜优惠法

方法五：意外故事法

二、标题中两种强烈的吸引力元素

元素一：制造焦虑

元素二：宣泄情绪

三、高阅读量标题坚持的四法则

法则一：标题超越目标用户

法则二：标题突出关键词语

法则三：标题善用疑问句式

法则四：标题多做用户调查

四、标题吸引力法则

一切从用户角度出发

五、打磨吸睛标题的四大要点

要点一：与“我”有关

要点二：对“我”有用

要点三：撩“我”情绪

要点四：替“我”说话

案例分析：量子学派《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下阅读量1000万+

第四讲：爆款内容文案的创作

一、爆款文案6大创作模式

1. 颠覆模式：适用于提出新角度、新观点

2. 代言模式：适用于偏情感类文案，共鸣感极高

3. 激励模式：适用于情感、治愈系文案

4. 主张模式：适用于KOL（最常使用的创作模式）

5. 升华模式：适用于孵化IP

6. 故事模式：适用于产品营销

二、爆款文案的核心写作技巧

1. 黄金思维圈：从本质出发解析一种行为

2. 5个为什么：透过想象看本质

3. 切换视角法：寻找全新角度多维思考

4. 4种叙事方法：提升故事戏剧性

5. 6种呈现方法：营造文案场景感

6. 8大套路：成就一个好开头

7. 金字塔写作法：基于5大结构

8. 7个方法：帮你用文案调动用户情绪

9. 4种修辞：帮你写出好金句

案例分析：读书自媒体《十点读书》的爆款文案赏析

三、打造疯狂卖货文案

1. 一篇卖货文案必备的四种元素

2. 开启疯狂卖货：一切从消费者出发

3. 带货文案技巧：“免费”的威力

4. 借力打力：巧借热门话题打造爆款文案

5. 带货文案关键：一步—引导下单

6. 激发消费欲望：调动用户情绪

分享：带货文案避坑指南

案例分析：《完美日记》小红书种草爆文拆解、《江小白》新媒体营销文案解码

第五讲：六种新媒体类型文案实操技巧

第一种：抖音爆款文案

“三段论法”：提出问题+低行动解决问题+解题过程

第二种：朋友圈文案

“功利性发圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈

第三种：微信公众号爆款文案

“需求驱动法”：阅读动力=用户需求/获取成本

第四种：电商爆款文案

“制造反差法”：放大对比，突出利益。

第五种：社群文案

“直击痛点法”：开篇热启动，1秒抓住读者眼球

第六种：品牌故事文案

“拟人沟通法”：故事像人物，有血有肉还要有态度

实操：抖音文案策划和创作

案例：杜蕾斯新媒体文案创意解析

福利分享：新媒体文案创作创意工具

1. 爆文数据分析工具

2. 微信公众号智能机器人

3. 新媒体文案创意工具

4. 新媒体文案排版工具

5. 新媒体图文设计工具

实操：综合利用新媒体创作工具制作创意海报

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• 窦伟：0基础轻松玩转短视频（短视频创作实战训练营）: 课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业市场营销负责人、企业品牌负责人、企业新媒体运营团队人员、市场营销及销售团队人员等课程背景：随着抖音快手等新媒体平台的火爆，短视频也快速崛起，已经成为企业新媒体营销最重要的工具和方式。大量企业通过短视频引流客户、传播品牌、甚至销售产品，对于企业和个人来说，掌握短视频的制作和运营，已经成为企业新媒体运营当中最重要且必备的能力。但是很多人想做短视频却十分迷茫，不知如何入手。本课程详细介绍了短视频的策划、制作及运营，为学员呈现了完整的短视频从0到1的创作图谱，包括短视频的概念和分类、短视频的策划、拍摄、剪辑和运营及短视频作品的案例研讨、短视频平台的运营和变现等一些列内容，通过两天的学习和实操，让学员轻松掌握短视频创作的技巧和方法，从而达到借助短视频实现有效营销的学习效果和目的。在课程的整体体验上，加入了当下最有效的训练营模式：讲师授课+实战演练+辅导学习，更好的在社群中督促学员完成学习和作业，并有机会针对自己在短视频制作和运营中遇到实际的问题进行互动交流。课程收益：掌握原理：熟悉短视频的底层逻辑、行业特点、变现方式及制作误区。提升思维：提升短视频创意思维、制作思维、运营思维，快速进入短视频运营状态。学习方法：掌握短视频制作全流程步骤、创意创作方法，快速出片。创造价值：掌握抖音短视频提升品牌宣传力的技巧和方法，学会快速搭建企业内部短视频制作团队，快速抢占抖音红利。案例咨询：现场帮助学员制作输出一个30—60秒的企业宣传短视频作品。课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业市场营销负责人、企业品牌负责人、企业新媒体运营团队人员、市场营销及销售团队人员等课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核课程大纲第一讲：短视频思维认知篇互动导入：为什么一定要做短视频?一、短视频的概念及发展1. 短视频与长视频的区别2. 短视频的发展趋势及优势特点3. 短视频主流平台介绍1）抖音——内容创作为王，向上兼容2）快手——老铁经济，家族文化3）微信视频号——基于微信生态圈的内容分发平台4. 短视频变现方式方式一：短视频广告方式二：短视频带货方式三：点击播放分成二、短视频创作的基本特征1. 短视频的创作类型（6种常见的热门类型）2. 短视频创作五部曲组建团队—内容策划—拍摄短视频—后期剪辑制作—选择平台进行发布3. 短视频平台机制与算法（智能分发、精准推荐、去中心化）4. 学习短视频的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有流量探讨：从短视频创作类型中挑选一种进行深入了解并总结短视频的特点第二讲：短视频创意策划篇案例导入：@李子柒美好乡村生活系列短视频一、短视频的创意生产1. 形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效2. 三步法：吸引关注—价值传递—激发转化3. 5个原则：冲击性、新奇性、包容性、渗透性、简单性原则4. 常用思考方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法实操：学员介绍自己的短视频创意，对每组的创意进行指导二、短视频的策划方法1. 选题策划1）三大关键因素：目标群体兴趣、产品关联标签、有趣/热点/好奇2）引流技巧：从众心理、权威心理、稀缺心理、亏欠心理3）万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案2. 短视频的呈现形式策划真人出镜、vlog、剧情演绎、PPT轮播动画、才艺展示3. 短视频的内容文案策划1）内容类型策划a产品类：直击卖点，表述有趣b剧情类：造梗，是一个强力武器c口播类：打造IP，输出价值d品宣类：以情动人，能量满满2）文案技巧a开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑b内容：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑c结尾：一键三连，感性升，意外反转，软广植入，总结提炼3）转评赞高的短视频解析（美好能量/人性弱小/违背道德）案例：四川丁真的案例实操：小组分组，以PPT形式对短视频策划进行汇报，根据创意提供指导建议三、短视频的脚本撰写第一步：框架搭建第二步：主题定位第三步：人物设置第四步：情节线索第五步：视听语言运用工具：短视频脚本大纲案例：高点赞短视频脚本拆解分析实操：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本第三讲：短视频拍摄制作篇一、短视频主创团队搭建1. 导演：短视频导演应该具备的能力模型2. 摄影师：短视频摄像应该掌握的拍摄原则3. 演员：演员VS素人4. 编剧/文案：从选题到剧本的方法论5. 剪辑师：短视频后期的基本操作互动：角色扮演，每小组进行分工课后协作完成一个小短片，课程结束后进行评奖二、短视频制作前期准备（环境、布场、道具、人物、脚本）三、短视频拍摄技巧1. 5个景别：远全中近特写2. 7大运镜：推拉、横移、横摇纵移、跟随、升降、环绕展示：拍摄构图的8个技巧实操：学员用手机完成推拉摇移学运镜3. 三种常见拍摄技巧：vlog、真人口播、剧情类拍摄技巧案例：不同行业拍摄技巧解析实操：每个小组按照分工，选择一个短视频类型进行拍摄四、短视频剪辑技巧案例导入：火遍全网的@张同学土味农村生活系列短视频剪辑思路解析1. 短剪辑解析：用故事思维进行短视频剪辑图表：剪辑流程图2. 快速上手的3种短视频剪辑方法：节奏卡点、动作衔接、热门特效3. 短视频BGM（音乐）应用技巧：选对BGM事半功倍4. 大片既视感的短视频剪辑的技巧：变速、节奏、层次、转场、简练5. 主流短视频剪辑软件运用解析：剪映案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解实操：每个人用剪映剪辑制作15秒小短片第四讲：短视频运营实战篇导入：抖音短视频运营与实战一、抖音平台认知1. 抖音五大特点用户多、流量准、传播广、变现快、成本低2. 抖音短视频的机制和算法流量推荐机制、视频审核机制、偏好算法机制、权重养号机制3. 抖音账号的注册和搭建（个人账号、企业蓝V账号）4. 抖音账号的运营步骤和流程实操：学员根据企业的特点完成企业抖音号的搭建和包装二、抖音账号定位策略1. 商业定位：运营短视频最终要达到的目的2. 用户定位：找到企业抖音号的精准粉丝3. 类型定位：目标受众爱看的内容及表现形式4. 人物定位：人物设定能吸引目标客户成粉丝，并能煽动粉丝！5. 内容定位：输出内容必须能吸引目标客户并进行流量成交实操：学员根据企业情况完成企业账号的五大定位三、抖音账号运营策略1. 判断抖音账号成功的五大标准点赞量、评论量、转发量、播放量、关注量2. 优质账号的五大共性记忆点高、价值度高、共鸣性高、代言性高、娱乐性高3. “三步”提升账号价值度第一步：粉丝粘度——自身粉丝互动频度第二步：话题权重——同行业话题排名第三步：内容时效——紧贴热门4. 抖音涨粉引流策略（账号名字、GBM音乐、热门话题、算法机制）5. dou+的投放机制和方法案例：超百万粉丝企业抖音号案例拆解四、解密企业抖音号涨粉技巧1. 多维提升视频质量，促进短视频破播放2. 只有优质内容，才有高度关注1）将“内容为王”贯彻到底2）“抱大腿”蹭热度，增强企业影响力3）稳定更新+持续输出=粉丝增长4）重要事情说三遍：原创、原创、原创3. 搭建企业矩阵号，合力营销集中引爆1）企业抖音矩阵号搭建形式2）企业抖音号矩阵的4种常见玩法a独立的抖音号之间互相客串b打造画风一致的系统账号c家庭自成矩阵，或塑造家庭人设d从一个爆款IP，发展为细分内容案例：樊登读书，几百个矩阵账号，粉丝过亿的运营以组为单位短视频作品汇报及评选、颁奖

• 窦伟：揭秘企业短视频高效营销: 课程时间：2天，6小时/天课程对象：传统企业主、企业中高层、营销高管、企业新媒体运营团队负责人课程背景：5G时代的来临，短视频的火爆，许多企业转向短视频领域开展营销，“两微一抖”成为企业营销标配，本课程针对企业营销数字化转型趋势需求，根据企业品牌宣传及新媒体运营特点，为企业营销、品牌、市场等相关从业人员量身定制短视频营销课程。本课程紧跟新媒体市场发展动向，让学员了解并掌握当下企业在抖音、快手、视频号等短视频平台如何搭建营销体系并快速高效的开展营销计划和内容实施。本课程以抖音短视频平台运营为例，讲解短视频推荐机制、内容选题规划、权重提升、脚本撰写、剪辑软件操作、数据分析、情景剧制作、Vlog制作、短视频账号付费推广形式、短视频平台变现十大模式、七大账号类别变现模式、短视频如何打造企业IP、企业如何利用短视频进行营销等相关知识，让企业相关人员掌握后快速开展企业短视频营销方法和实操技能。在课程的整体体验上，加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+社群陪伴式学习，更好的在社群中督促学员完成学习和作业，并有机会针对自己在短视频营销中遇到实际的问题进行互动交流。课程收益：底层逻辑：理解短视频营销逻辑和原理，了解短视频应用场景和行业特点，掌握抖音算法推荐机制并快速完成企业抖音账号搭建。专业技巧：熟悉短视频内容策划和文案撰写方法，熟练掌握掌握手机拍摄技巧，学会利用手机拍摄剪辑完成短视频制作。营销应用：熟练掌握短视频营销创意、文案、话术等各类营销内容。商业变现：熟悉短视频营销推广及变现方法，熟练掌握抖音账号分析方法，学会用数据驱动短视频增长转化和商业变现案例咨询：现场以咨询的方式帮助学员及企业梳理出一套落地实效的短视频营销方案。课程时间：2天，6小时/天课程对象：传统企业主、企业中高层、营销高管、企业新媒体运营团队负责人课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+个性指导+社群辅导+实战考核课程模型：课程大纲第一讲：揭秘短视频营销的逻辑与原理导入：5G时代——短视频是一种结构性力量一、短视频的基础认知1. 短视频的特点（短、广、低、碎片化）2. 短视频发展趋势与营销价值（内容垂直化、视频中长化、功能多元化）3. 短视频面临的问题和监管二、揭秘短视频运营的基础逻辑1. 5G时代短视频营销定义：“看见即所得”，产品卖点视频化！2. 短视频营销核心价值：流量大、内容多、投放准案例：花西子/完美日记，美妆品牌玩转短视频3. 短视频运营的工作流程：找选题、定形式、拍片子、看数据4. 短视频运营管理者必备的5大能力：多维提升能力一：天马行空的创意力能力二：跟踪热点的敏锐力能力三：运筹帷幄的策划力能力四：掌控全局的统筹力能力五：缜密细致的分析力5. 避免短视频运营误区：内容为王、避免广告6. 短视频运营的运营思维：善用心、懂用户案例：剖析「海底捞」官方抖音的短视频运营思维三、揭秘抖音内部详细推荐机制及原理1. 掌握抖音推荐逻辑：视频标签、观看标签、作者标签、用户标签2. 搞懂抖音流量算法：完播率、关注率、转发、评论、点赞3. 抖音热门推荐机制4. 抖音审核机制导图案例：剖析抖音流量算法逻辑，搞懂分发借势上热门练习：根据短视频逻辑及抖音机制，输出一份企业抖音自检表第二讲：精准开始企业抖音号账号搭建导入：抖音企业号—引爆品牌营销新趋势一、抖音平台用户画像1. 抖音8大人群特征及偏好2. 抖音人群5大消费偏好研讨：快速构建你的企业抖音用户画像，并用若干关键词或者一句话定位你的粉丝二、精准搭建企业抖音账号导入：抖音账号定位概念（用特定人设满足粉丝的精神或者物质需求）1. 定位法则：内容垂直、群体统一2. 定位方法：企业抖音号的定位公式3. 工具：定位ABC工具案例：维意定制官方抖音号4. 账号类型：企业号、产品号、专家号案例：拆解招商银行抖音账号规划5. 分类：热点型内容、标签型内容、广告型内容6. 工具：四象限工具（剖析企业抖音号人设风格）7. 步骤：打造人设包装案例：移动汽服变身「蒸汽侠」，多个视频播放破千万！8. 认证权益：企业抖音蓝V号总结：企业抖音账号“五不”原则1）账号定位“不”笼统2）内容素材“不”堆砌3）运营规划“不”随性4）人设包装“不”粗糙5）官方背书“不”缺位实战：根据“四步法”，输出一份企业抖音搭建方案第三讲：高效进行企业抖音号内容策划导入：一支魔性舞蹈引发的爆款内容……一、爆款短视频内容“四有”特点有颜、有趣、有用、有情二、短视频内容创意法则1. 用户燃点法则2. 电梯时间法则3. 内容原生法则4. 人设担当法则三、短视频文案技巧1. 选题- 热点日历选题法、高赞视频选题法、对标同行选题法、热搜榜单选题法2. 标题- 悬疑问题导论法、刻板印象冲击法、痛点利益塑造法、剧透细节争议法、热点置疑归因法3. 内容- 场景问题+制造反差+情绪引导+促动提示方法：做好口播类短视频内容的2大核心公式工具：做好抖音内容的账号分析工具四、短视频脚本策划和撰写方法模型：短视频脚本策划流程模型1. 爆款脚本的4大黄金定律1）明确主题2）黄金3秒3）吸睛钩子4）互动视角2. 短视频脚本的“1-3-5-9”原则3. 短视频脚本设计工具4. 爆款短视频脚本的拆解5步法五、爆款短视频吸引力探索1. 短视频没有吸引力的核心原因（缺乏“诱因”）2. 解密一个短视频吸引力法则3. 爆款短视频吸引力逻辑模型4. 爆款短视频吸引力思维工具实战：根据所掌握的短视频文案技巧输出一套完整的短视频策划方案（包含选题、主题、标题、创意、脚本等）第四讲：快速掌握短视频制作的方法技巧导入：3个月吸粉1800多万，解密@张同学如何火爆全网一、短视频构成系统1. 构成短视频的3大系统（视觉主体协调、内容逻辑系统、包装识别系统）2. 短视频的视觉主体要聚焦3. 让用户迅速被吸引的3个方法4. 短视频的内容逻辑要自洽5. 短视频的包装辨识要统一二、短视频拍摄技巧1. 快速了解短视频制作的主流拍摄设备2 快速了解拍摄灯光和辅助道具3. 短视频景别（全方位拍摄人、物为中心轴，每个视频均是爆款）4. 十种构图技巧让你的画面更完美5. 拍摄必备运镜手法：推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降三、短视频剪辑技巧及工具实操1. 短视频常用剪辑工具2. 快速上手掌握抖音专属剪辑软件：剪映3. 短视频常用剪辑手法4. 爆款短视频剪辑要点实操：1）企业日常营销素材短视频剪辑技巧2）企业产品宣传素材短视频剪辑技巧第五讲：解码企业抖音爆款营销密码一、企业抖音营销逻辑1. 企业抖音账号「粉丝漏斗式营销模型」2. 企业抖音三个运营阶段的营销策略3. 企业抖音玩法升级：店号一体化4. 搭建企业抖音「号店一体营销模型」5. 企业抖音营销模型案例拆解实战：根据企业特点及产品模式按照「粉丝漏斗式营销模型」画出企业抖音账号营销模型和变现路径二、打造企业抖音“爆品营销”1. 打造企业抖音营销「爆品力」2. 企业抖音营销「爆品模型」：品牌影响力X内容营销力X产品需求力3. 6个大招“玩爆”企业短视频三、企业抖音营销矩阵全攻略1. 企业做抖音矩阵3大效应优势（多元、放大、协同）2. 企业抖音矩阵搭建的5种玩法练习：任选一种矩阵模式，为自己的企业搭建抖音账号矩阵模型企业抖音“爆品营销”案例拆解1）「海澜之家」抖音营销拆解2）「光大银行信用卡」×抖音，解锁金融营销新玩法实战：输出1份企业抖音营销方案第六讲：长期短视频推广高效运营技巧一、短视频推广：dou+投流技巧1. Dou+ 的概念与广告投放的区别2. Dou+ 投放常用的3种方法3. Dou+ 投放的2个误区4. Dou+精准投放4步走5. Dou+ 高效投放的6个技巧6. 解析投放dou+审核不通过的原因7. 4款超实用的抖音数据分析工具二、短视频高效运营7大技巧1. 热门短视频的4个发布技巧2. 5个新手必知的“破播”技巧3. 教你5招可复制的套路提升完播率4. 短视频获得高点赞的七个技巧5. 抖音运营六大涨粉技巧6. 玩转企业抖音的4大粉丝运营技巧，做好这几步做个涨粉达人7. 6步打造「流量矩阵」助力企业抖音号突破流量瓶颈课程总结与答疑解惑

• 窦伟：移动互联网时代下的品牌思维及传播理念: 课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业主、营销总监、品牌总监等中高层管理和决策人员品牌经理、市场传播、营销推广等中基层业务骨干课程背景：随着移动互联网的快速发展，传播渠道多元化扩张，新的市场环境和新型传播渠道的兴起，使得以广告为主的传统品牌传播面临严峻挑战。某些十几二十几年的老品牌逐渐被消费者所遗忘，门可罗雀。有些刚冒头的新兴品牌却一夜之间却火遍全网，甚出现万人排队的火爆景象，比如花西子、蜜雪冰城、文和友……这些“网红”品牌是如何做到“全网疯传”的？企业如何才能实现移动互联网的品牌转型？如何在移动互联网环境下进行品牌的策划和传播？本课程基于移动互联网的特点及传播体系，深入解密“网红品牌”的传播之道，深入解析移动互联网的品牌传播策划与思路，将战略思想与战术手段相统一，以提升品牌价值为核心，落地移动互联网品牌传播策略，包括多种新媒体传播整合运用，以提高学员在工作中分析、解决品牌传播问题的能力。在课程的整体体验上，加入了当下最有效的训练营模式：课程讲授+实战演练+案例分析学习，更好的在社群中督促学员完成学习和作业，并有机会针对自己在品牌传播中遇到实际的问题进行互动交流。课程收益：底层逻辑：掌握“网红品牌”全网爆红的底层逻辑和原理思维提升：提升移动互联网时代新的品牌思维及传播理念创造价值：掌握移动互联网时代品牌变现及高效传播的关键步骤和要素学习方法：掌握移动互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法案例咨询：以企业为案例，帮助学员完成一个为企业量身定制品牌整合营销传播方案课程时间：2天，6小时/天课程对象：企业主、营销总监、品牌总监等中高层管理和决策人员品牌经理、市场传播、营销推广等中基层业务骨干课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+竞赛式考核课程大纲第一讲：移动互联网下的品牌走红之道案例导入：互联网麦片第一品牌，解析王饱饱网红品牌成功之路一、揭秘品牌传播的5个真相1. 移动互联网下的品牌和产品：从红海杀出一条路，创造一个新的品类案例：这家公司创造了一个新品类：互联网手机2. 品牌定位的核心：占领心智比占领市场更重要案例：看一款美颜手机如何打爆全网3. 品牌传播的关键：传播的不是品牌，传播的是情绪案例：江小白如何用一年时间抢占五千万的白酒市场4. 品牌的运营之道：好品牌不是营销出来的，而是运营出来的案例：跻身“国潮”顶流，解密花西子背后的品牌运营密码5. 品牌营销的本质：“营销即传播，传播即营销”案例：蜜雪冰城花式洗脑，没人逃得过这波营销头脑风暴：探讨网红品牌成功元素和方法二、重构品牌传播的5个法则导入：一夜成名——虚幻还是现实1. 超级符号法则：建立品牌就是建立符号案例：三只松鼠打造国潮品牌新符号2. 创意驱动法则：让创意成为品牌传播力的一部分案例：爆红的北京故宫文创产品，不只是是颠覆性的创意3．整合营销法则：人人都是媒体，人人都在传播案例：卫龙，不愧是辣条界的营销鬼才！4. 心智定位法则：品牌定位必须有价值的支撑案例：每2.5秒卖出一瓶的兰蔻小黑瓶究竟是怎么做营销的？5. 流量漏斗法则：学会“搜”株“逮”兔，不再守株待兔案例：喜马拉雅品牌传播流量漏斗模型拆解分析第二讲：移动互联网的品牌化思维模式导入：中国品牌进入“品牌传播”时代一、品牌传播的10大思维模式1. 用户思维：把握用户的动态性创新用户体验2. 跨界思维：打开行业边界，1+1﹥N3. 简洁思维：大道至“简”，返璞归真4. 痛点思维：抓住用户痛点，抚平它。5. 内容思维：传播的是内容而不是广告6. 互动思维：互动起来，记忆才能深刻7. 口碑思维：品牌的反馈机制是评价怎么样而不是多少人看到8. 共创思维：建立品牌与用户的内容共创模式9. 碎片化思维：无时不刻、无处不在的品牌覆盖10. 大数据思维：不要浪费广告费，精准才有效案例解析：完美日记：网红品牌刷屏背后的“技巧”二、颠覆传统的品牌传播新模式1. 内容传播：媒介不再只是载体，媒介也是内容2. 跨界传播：构筑品牌全方位的媒体势能3. 娱乐传播：让品牌充满活力4. 共创传播：让用户的思想成为品牌的一部分5. 循环传播：推动品牌进入自我扩散案例解析：元气森林走红的思考和逻辑课堂研讨：利用移动互联网品牌传播思维，检视企业传播过程中的瓶颈和问题，并建立全面的网红品牌传播思维第三讲：移动互联网的品牌传播策略导入：移动互联网品牌传播模型一、品牌传播的5大关键点1. 产品要有话题和共鸣：好产品自己会说话2. 精准流量是前提：流量只是短暂的停留和驻足，很难为品牌所用3. 内容营销是关键：内容必须具备高效、简单、娱乐和价值4. 目标用户是中心：以目标用户为中心，与用户实时连接和互动5. 数据是创新驱动：通过数据反馈进行品牌传播的精准管控二、品牌传播的5个步骤第一步：提炼产品卖点和品牌核心价值——无卖点，不营销第二步：将卖点创意化表达——传播是否成功关键在于创意第三步：引爆传播点——蹭热点找大V，抢占眼球迅速扩散第四步：精准传播——有趣有料有情有品第五步：流量收割，营销闭环——品牌声量做扩散，营销平台做转化三、打造“网红”品牌的制胜之道1. 用创意的沟通“购买”他的时间——竞争受众的时间，激发受众的兴趣2. 跟用户谈谈“恋爱”——先销售感觉再销售产品3. 学会在“场景”中讲故事——用营销创意将观众情感置换成现实消费4. 将不可能变成可能——寻找有震撼力的传播概念5. 颠覆的力量——勇于向市场说“不”案例解析：全面解析喜茶爆红的品牌传播策略四、品牌传播工具7个一1. 一个朗朗上口的好名字2. 一句传达品牌价值的广告语3. 一套具有设计感和独特内涵的海报级ppt 4. 一个品牌发声的官方新媒体矩阵5. 一组能让人主动传播的爆款软文6. 一个能与用户良好沟通的短视频7. 一场有影响力的事件营销活动案例拆解：从小众走向大众，泡泡玛特如何用营销让潮玩品牌迅速出圈第四讲：引爆品牌传播的策划之道一、用语言创造流行看法1. 语言的力量——洞悉语言钉2. 视觉锤——展示品牌让人印象深刻的个性化要素3. 让品牌会说话——品牌人格化（品牌DNA提炼）4. 品牌传播语的策划原则与方法1）内容准确，切合主题2）重点突出，言简意赅3）内容原创，表达真实4）关注用户，撩拨情绪5）制造悬念，引发冲突分享：优秀品牌传播slogan赏析案例拆解：B站《后浪》，一次成功的现象级品牌营销与用户传播案例头脑风暴：为企业想一句品牌传播slogan并阐述策划理念二、一切策划都是为了降低品牌传播成本1. 品牌策划的目的：品牌的本质就是降低企业与用户沟通的成本2. 品牌策划的“紧箍咒”：广告费浪费了一半，但你不知道浪费在哪里3. 4种低成本品牌传播策划思路：小动静，大影响1）事件营销：天下有“免费”的午餐2）双微营销：借“微”力改变品牌江湖地位3）口碑营销：比广告厉害七倍的免费营销策略4）跨界合作：玩转品牌与IP联合营销案例拆解：当超级IP遇上网红酒，同道大叔&江小白玩出跨界营销新花样三、3大法则教你策划一场爆款品牌活动！1. 附着力法则：打造有吸引力的活动才是王道1）物质奖励 2）精神激励 3）优质内容 4）社交互动2. 关键人物法则：抓住活动传播的关键节点1）KOL意见领袖 2）KOC关键消费者 3）跟随者3. 环境威力法则：借助或营造良好的传播环境1）天时地利 2）热点事件 3）活动氛围 4）社群氛围课堂实战：根据所掌握的策划方法，策划一个企业品牌传播活动第五讲：新媒体品牌整合传播的实践与应用一、新媒体品牌整合传播概述1. 新媒体使得品牌传播主体发生了一定的改变2. 新媒体对品牌传播受众产生了一定的影响3. 新媒体使得传播手段的融合性有一定的加强4. 新媒体对提高品牌传播的实时性、可控制性具有一定的作用二、新媒体企业品牌整合传播的策略1. 重视与消费者的互动行为：积极回应消费者、主动引导消费者进行互动2. 重品牌的个性化塑造：打造企业IP，帮助企业打造个性化品牌3. 对数据进行挖掘和分析，实现精准定位传播：细分群体，进行针对性投放和传播三、企业应用新媒体进行品牌整合传播的具体方法1. 包装颜值：善于利用包装设计进行品牌信息的传达2. 借势传播：采取内容整合和跨媒体联合的方式，以拓宽品牌传播及反馈范围3. 公关互动：利用用户对新媒体的依赖程度，开展公关活动4. 社交裂变：利用新媒体实现人际传播，达到扩大品牌口碑的传播效应四、新媒体品牌整合传播基本步骤第一步：市场调查（目标人群、竞争对手、市场概况）第二步：SWOT分析（品牌的优势、劣势、机会、和威胁）第三步：品牌定位和运营战略第四步：制订针对性的传播策略第五步：整合传播内容策划与创意输出第六步：传播渠道和推广策略第七步：执行团队及管理（品牌传播供应商管理）第八步：传播预算与年度整合传播实施计划案例拆解：天猫年货节融媒体整合传播拆解课堂实战：策划并输出企业一个季度的品牌整合传播方案课程总结与答疑解惑

窦伟：从0到1打造新媒体爆款文案

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