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孙玮志: 如何写好抖音文案

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 文案写作

课程编号 : 27336

面议联系老师

适用对象

企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员;网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员;对抖音快手等新媒体感

课程介绍

项目背景

短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者,抖音绝对是非常重要的一个,从最初的默默无闻到现在的广受欢迎,该平台已经成了营销的一个“必争之地”。抖音作为短视频平台,以大数据、人工智能等技术作为支撑,为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间。

在抖音视频的制作中,好的文案不仅能吸引更多目标用户观看,还能使整个短视频内容增色不少,而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的“视频流”里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧,使短视频的点击率提高。

项目收益:

  1. 掌握短视频标题的撰写技巧;
  2. 掌握短视频内容的创作技法;
  3. 掌握短视频字幕的制作技巧;
  4. 有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力。

项目特色:

1.专业——讲师是专门研究创意写作和新媒体写作的博士,副教授,美国得克萨斯州立大学访问学者,中国社科院高级访问学者,“格局创意写作系列丛书”作者,对新媒体写作有着深切研究;

2.通透——追根溯源,将相关理论讲透彻,让学员知其然,更知其所以然;

3. 实用——课程汇总了很多写作经验,提供了诸多模板,拿来即用;

4.有趣——讲故事、做游戏、看电影,让课程与枯燥说拜拜。

授课对象:企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员;网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员;对抖音快手等新媒体感兴趣的人员。

授课时数:1天,6小时/天

授课方式:1.主题讲授;2.分组PK;3.现场演练;4案例研讨;5视频欣赏;6.游戏互动

课程大纲:

第一讲 如何看待新型媒体

一、个性化自媒体带来的颠覆

  1. 影响力更大;
  2. 拥有资源更多;
  3. 营销更轻松。

二、抖音讲究四率

  1. 完播率;
  2. 点赞率;
  3. 评论率;
  4. 转化率。

三、媒体传播的恒定规律

  1. 满足阅读需求——如何满足;
  2. 满足工具需求——如何满足;
  3. 内容为王——好内容从何而来。

第二讲 如何设计抖音文案

一、内容运营吸粉六大法则

  1. 内容定位;
  2. 坚持原创;
  3. 领域高度;
  4. 视角独特;
  5. 富有创意;
  6. 粉丝互动。

二、借助“三感”完成内容布局

  1. 层次感;
  2. 节奏感;
  3. 步骤感。

三、优质标题:为点击创造更多可能

  1. 巧妙借助“数字”的力量;
  2. 提出疑问,增加悬念;
  3. 加入推荐词汇;
  4. 加入流量大的关键词;

四、如何通过撰写评论吸粉

  1. 评论要有选择性;
  2. 评论的速度越快越好;
  3. 评论内容具有吸引力;
  4. 通过提问式评论引发互动;
  5. 借助利益引导关注。

五、抖音字幕的制作技巧

  1. 了解剪映;
  2. 剪映的操作技巧;
  3. 剪映操作的注意事项。

六、抖音的广告文案设计

  1. 抖音的广告不能“太硬”;
  2. 与短视频巧妙配合;
  3. 好广告就是讲故事;
  4. 有创意的广告更能打动人。

七、文案吸引了用户,但他们为何却不买?

  1. 文案解决了用户的“兴趣问题”,却没有解决“风险问题”;
  2. 功能/健康风险;
  3. 财务风险;
  4. 时间风险;
  5. 社交风险;
  6. 心理风险

八、让文案促成购买的模式

  1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”;
  2. 消除功能/健康风险的文案设计模式;
  3. 消除财务风险的文案设计模式;
  4. 消除时间风险的文案设计模式;
  5. 消除社交风险的文案设计模式;
  6. 消除心理风险的文案设计模式。

快速引起平台注意的方法

第三讲 如何推广抖音内容

  1. 参加官方挑战赛;
  2. 运用热门背景音乐;
  3. 使用官方贴纸和道具;
  4. 对老视频持续进行流量刺激。

建立维护粉丝的有效机制

  1. 高效互动;
  2. 内容输出;
  3. 社群管理;
  4. 任务奖励。

第四讲:总结

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